Мета въвежда локационни такси за реклами — какво трябва да знаете
От 1 юли 2026 г. Meta започва да начислява нови локационни такси за реклами (location fees), доставяни в определени държави. Промяната засяга реклами, показвани във Великобритания, Италия, Франция, Испания, Австрия и Турция, като допълнителната такса се добавя върху рекламния разход след доставката на рекламите.
Това означава, че ако рекламирате към аудитории в тези пазари, ще виждате разлика между разхода в Meta Ads Manager и крайната фактура от Meta.
⚠️ Ключова дата: 1 юли 2026 г.
Локационните такси ще се прилагат за всички реклами, доставени след тази дата в засегнатите юрисдикции. Проверете дали вашите рекламни акаунти са в списъка с засегнатите.
Какво представляват локационните такси?
Локационните такси са допълнителни суми, които Meta ще начислява, за да покрие разходите си по Digital Services Tax (DST) и други местни регулаторни такси в съответните юрисдикции.
Важно е да знаете, че таксата се определя от местоположението на аудиторията, където се показват рекламите, а не от държавата, в която е регистриран вашият бизнес. Ако управлявате акаунта си от България, но рекламирате към потребители във Великобритания, ще платите UK location fee.
Какво е DST (Digital Services Tax)?
Данъкът върху цифровите услуги е налог, наложен от редица правителства върху приходите на големи технологични компании от дигитална реклама и платформи. До сега Мета е поемала тези разходи. От юли 2026 г. те ще се прехвърлят частично към рекламодателите.
Кои държави са засегнати и с какви такси?
- Австрия – 5%
- Турция – 5%
- Франция – 3%
- Италия – 3%
- Испания – 3%
- Великобритания – 2%
⚠️ Meta изрично предупреждава, че тези проценти и държави могат да се променят с времето.
Как изглежда това на практика?
Пример за Великобритания:
- Рекламен разход: £500
- Локационна такса: +£10 (2%)
- Общо без ДДС: £510
Пример за Италия:
- Рекламен разход: €100
- Локационна такса: +€3 (3%)
- Общо без ДДС: €103
Това е особено важно, защото бюджетите на кампаниите не покриват тази такса. Тя се добавя след като рекламите вече са доставени.
🚨 Внимание: бюджетите НЕ покриват таксата!
Мета изрично уточнява: локационните такси не се включват в кампанийните бюджети. Те се добавят след доставката на рекламите. Ако зададете бюджет €1,000 за реклами в Италия, крайната фактура ще бъде €1,030 (+ ДДС).
Защо Meta въвежда тези такси сега?
Данъците върху цифровите услуги не са нови — Великобритания, Франция и Италия ги прилагат вече години. Досега обаче Мета поемаше тези разходи сама. Промяната отразява:
- Нарастващия регулаторен натиск в Европа и Турция
- Практиката на конкуренти (Google, TikTok Ads) да прехвърлят DST разходите
- Общата тенденция за по-голяма прозрачност на рекламните разходи
Таксата ще бъде посочена отделно по юрисдикции във фактурите — например Italy digital services или UK digital services. Това е добра новина за счетоводителите и финансовите отдели.
Времева линия
| 10 март 2026 | Официално съобщение — Мета изпраща имейл до засегнатите рекламни акаунти. |
| Март – Юни 2026 | Подготвителен период — агенциите и рекламодателите преразглеждат бюджетите и договорите с клиенти. |
| 1 юли 2026 ⚡ | Локационните такси влизат в сила! Всички реклами, доставени след тази дата в засегнатите юрисдикции, ще носят допълнителна такса. |
Как ще се промени фактурата ви от Meta?
Това е може би най-практичният въпрос за агенциите. Ето как ще изглежда новата структура на фактурите:
- Рекламен разход — както досега, по доставени импресии
- Локационна такса — нов ред, разбит по юрисдикция (напр. “UK digital services 2%”)
- ДДС / VAT — изчислен върху сумата от двете позиции по-горе
Таксата важи за всички рекламни формати (снимки, видеа, Stories), включително WhatsApp реклами за съобщения. Не важи за другите платени услуги в WhatsApp.
Какво означава това за агенции и рекламодатели?
Ако управлявате рекламни бюджети за клиенти или за собствен бизнес, трябва да подготвите както отчетите, така и финансовото планиране.
- Ще има разлика между отчетен и реален разход.
- ROAS, CPA и общият разход могат да изглеждат по-различно, ако не включите таксата в крайните отчети.
- Клиентите трябва да бъдат предупредени предварително, за да няма напрежение около фактурите след юли 2026 г.
Какво трябва да направите?
- Проверете кои рекламни акаунти са засегнати и към кои държави рекламирате.
- Преизчислете бюджетите си за Q2 2026, така че да включват 2%–5% допълнителен разход.
- Актуализирайте шаблоните за отчети и добавете отделен ред за локационни такси / DST.
- Информирайте клиентите предварително, вместо да чакате първата фактура с новите такси.
- Синхронизирайте се с финансовия и счетоводния отдел, защото новият ред във фактурите ще изисква внимание.
- Следете за промени в процентите и юрисдикциите чрез официалните канали на Meta.
Как да адаптирате отчетите си?
Най-голямата грешка ще бъде да смесите рекламния разход и регулаторната такса в една и съща метрика, без ясно разграничение.
По-добрият подход е да разделяте:
- Нетен рекламен разход – сумата за реалната доставка на реклами.
- Локационни такси (DST) – отделно, по юрисдикция.
- Общ разход – за финансово и управленско отчитане.
Така ще можете да правите по-точни сравнения за CPM, CPC, CPA и ROAS след 1 юли 2026 г.
Често задавани въпроси
Важи ли таксата за ретаргетинг кампании?
Да. Таксата важи за всички типове кампании и рекламни формати, стига аудиторията да е в засегната държава.
Ако рекламирам от България към UK аудитория, плащам ли таксата?
Да. Таксата зависи от местоположението на аудиторията, а не на бизнеса. Ако рекламите се доставят в UK, ще дължите 2% такса независимо от страната на вашия бизнес.
Може ли таксата да се избегне?
Само ако изключите съответните юрисдикции от таргетирането, но това означава и загуба на аудитория. Преценете дали регулаторната такса е по-висока от стойността на тази аудитория.
Кои методи на плащане са засегнати?
Всички – кредитна карта, банков превод, директен дебит и кредит в акаунта. Таксата ще бъде добавена независимо от начина на плащане.
Ще засегне ли България?
Към момента не, но Meta предупреждава, че списъкът може да се разширява.
Полезни ресурси
Заключение
Промяната е реална, предвидима и изисква подготовка още сега. Ако управлявате Meta реклами за засегнатите пазари, трябва да говорите с клиентите си предварително, да преизчислите бюджетите и да коригирате отчетите си, за да избегнете объркване след 1 юли 2026 г.
Говорете с клиентите сега. Преизчислете бюджетите. Актуализирайте отчетите. И бъдете наясно, че 2–5% допълнителен разход може да изглежда малко, но при рекламни бюджети от десетки хиляди евро на месец — сметката набъбва.
За консултация относно Meta Ads, отчетност, бюджетиране и адаптиране на performance reporting, свържете се с нас. Нашият екип може да ви помогне да подготвите както рекламните си акаунти, така и клиентските отчети за новите локационни такси.
💡 Съвет за агенциите
Използвайте тази промяна като повод да преговорите или актуализирате рекламните договори с клиентите. Прозрачността сега ще предотврати неприятни изненади след юли.
Колкото по-рано адаптирате процесите си, толкова по-малко изненади ще има във фактурите и отчетите ви.