Google прекратява проследяването на конверсии в ЕС заради неспазване на Consent Mode
От 21 юли 2025., Google започна да прилага по-строго своята Политика за потребителско съгласие (EU User Consent Policy). Това означава, че ако уебсайтът ви не използва новия Consent Mode v2, ще загубите ключови рекламни функционалности за потребителите в Европейския съюз.
Какво означава това за бизнеса ви?
Ако не сте внедрили Consent Mode v2:
- Няма да виждате конверсии от кампаниите си.
- Няма да можете да изграждате ремаркетинг аудитории.
- Ефективността на рекламите ви ще спадне драстично.
С други думи – Google „затваря кранчето“ за данните, ако не спазвате правилата за съгласие.
Какво е Consent Mode v2?
Consent Mode е решение на Google, което позволява рекламните и аналитични инструменти да работят в съответствие със законите за защита на личните данни (като GDPR).
Новата версия v2 е задължителна, защото:
- Добавя нови сигнали за съгласие, които покриват изискванията на ЕС.
- Позволява на Google да използва моделиране на конверсии дори когато потребителят не е дал пълно съгласие.
- Помага да продължите да получавате част от данните за ефективността, вместо напълно да ги губите.
Защо Google въвежда тези промени?
Заради по-строгите регулации в ЕС относно личните данни. Google и другите рекламни платформи трябва да гарантират, че бизнесите събират и използват данни само след като потребителят е дал информирано съгласие.
С други думи – ако нямате правилен механизъм за съгласие, Google не може да ви дава достъп до пълната си рекламна мощност.
Какво трябва да направите?
- Инсталирайте банер за съгласие на сайта си (cookie banner), който отговаря на правилата на ЕС.
- Уверете се, че той е свързан с Google Consent Mode v2.
- Ако не знаете как, работете с разработчик или маркетинг специалист.
Какви са рисковете, ако не го направите?
- Загуба на точни данни за конверсии → по-трудно оптимизиране на рекламите.
- Невъзможност за ремаркетинг → губите потенциални клиенти.
- Намалена ефективност на Google Ads → по-високи разходи за по-малко резултати.
Заключение
Consent Mode v2 не е „още една опция“ – той е задължителен за всеки бизнес, който рекламира в ЕС. Колкото по-бързо го внедрите, толкова по-малко ще усетите негативния ефект от загубата на данни.
За професионална интеграция на Google Consent Mode и гарантиране на съответствие с регулациите за защита на личните данни, свържете се с нас. Нашият екип от експерти в Ad Rocket е готов да ви помогне да внедрите необходимите решения, съобразени с вашите бизнес нужди.
Ние сме тук, за да превърнем идеите ви в реални резултати!